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万家乐破界的背后:深挖用户需求实现跨界互通

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发表于 2018-11-10 11:28:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
  经济结构向消费经济转型大势已来,“消费升级”一词从“话题”变成了“现实”。本届AWE展会上,厨卫家电业无疑是重头戏,消费升级引发的一系列企业经营模式之变正在这个行业发生,从“科技创新到品牌升级”、“行业转型到生态打造”、“单一产品提供到生活方案提供”等,会上,国民品牌万家乐联合跨界大咖为中国智造阐释了一条科技与美学、生活艺术化的升级之路。
  2018年3月8日,中国家电及消费电子博览会(AWE2018)在上海新国际博览中心拉开帷幕。作为全球三大家电展之一,AWE成为消费电子领域最高端产品、最前沿科技的超级平台,本届AWE以“智慧生活,全球平台”为主题,吸引了国际化家电企业、厨卫家电领军品牌、互联网巨头、中国零售领军者等齐聚一堂,为展示家电的最新趋势,把脉行业发展风向铺设了诚意舞台。
  作为AWE的“常客”,厨卫家电领军品牌万家乐再次赴展本届盛会。基于深厚的产业底蕴、强大的科技创新能力和资源链接能力,以及对用户需求和行业走势的深刻洞察,万家乐在一展“焕新”品牌魅力的同时,也展示了其在构建全新家电产业生态方面的深入探索。
  万家乐此次参展以“创见未见”为主题,设置了三大产品展示区域:优沃水生活区、乐厨区和热能区,与其三大产品线一一对应,业内人士称,万家乐目前的产品线布局,正是其由厨卫领域跨向科技生活组合生态的产业基础。在产品端表现为融合智能创新和解决用户痛点的系列产品谱系。比如,“别墅大宅的高端热水器”X7PRO家用中央热水,热水即开即来,恒温沐浴无需等待;搭载机控分离技术的S7无电洗电热水器,隐藏式安装节省浴室空间,出水自动整机断电,不拔插头也能安心沐浴;对烹饪小白关爱有加的Mate7自动烹饪系统,创新性实现吸油烟机、燃气灶、锅具的智能互联控制,零厨艺也能享星厨美味;搭载东方恒热芯系统的BX7恒暖商用级壁挂炉,热水体验突破升级,带来中央采暖和热水的双重极致体验。
  科技创新和消费升级是中国智造的两个内驱力,也是支撑万家乐产品和品牌“进化”的“两条腿”。万家乐走过的33年是厨卫家电行业的发展缩影。1985年,万家乐开启规模化生产燃气具的先河,改变了国人烧水洗澡的历史,让热水器走进寻常百姓家。
  近两年,受房地产受控影响,家电整体走势低迷、增速放缓,但在市场积累等因素影响下的厨卫市场整体增长速度加快。奥维云网(AVC)数据显示,2017年厨卫市场规模达到2700亿元,同比上升7%。家电产业发展重心正从客厅经济向厨卫经济转移。
  而与此同时,同类产品竞争进入红海,人们对舒适健康生活需求增强,用户对厨卫家电提出了更加个性化的需求,万家乐通过“自我更新”长期引领行业发展。自2017年提出“解构焕新”后,万家乐本次参展是品牌全新亮相的第一步。
  “无论是率先规模化生产燃气具,推出众多革新行业的标杆产品,还是展会现场科技与美学构思之下的最新产品,万家乐一直在洞察市场和用户需求,用技术解决随时代发展的核心需求,传达幸福体验,是生活美学拼图的一部分。”万家乐品牌负责人说。
  现场,万家乐通过全息投影、雾屏等尖端科技设备,与观众人机交互,尽显科技炫酷与时尚新面孔。知名主持人李好现身作为展会主持倾力助阵,自称“看着万家乐的广告长大”,其智慧幽默、积极美好的个性与形象也完美契合万家乐的年轻化态度,吸引了大批年轻观众。
  为与用户“无缝”接触,万家乐核心产品悉数亮相万家乐接待展示区。观众在现场体验后,纷纷对产品给出“艺术”和“人性化”的认可。
  万家乐品牌焕新战略的背后,是其对未来市场的深刻理解,也是打破边界、勇于破界的结果。
  一直以来,智能都被视为下一个重要的市场增长点。伴随云计算、物联网、大数据等智能科技的迅猛发展,智能家电家居更是成为年轻一代消费者的选择。最新数据显示,预计到2020年全球智能家居的整体规模将由目前的100亿美元增长至500亿美元。
  2017年Facebook创始人扎克伯格将《钢铁侠》中的人工智能管家“贾维斯”变成了现实。他家的“贾维斯”会根据语音完成不同任务,包括辨别访客、开门、做早餐,甚至逗孩子。2018年初,万家乐未来工厂热水厨电科技产业园成功奠基,以智能制造的生产形态,品牌在未来家电产业的长远布局也露出冰山一角。
  本次展会期间,来自互联网、科技、家居家电、时尚生活等不同领域的多名跨界精英,也集体亮相万家乐“创见未见”沙龙。跨界精英助阵万家乐,畅谈未来科技生活,为万家乐构建行业新生态带来了人文、艺术、科技色彩。
  今天是一个破界时代,万家乐以“大产业”的理念,将科技向外延伸,与品牌、行业、生态互联互通。
  中国是全球最大家电消费市场,本届AWE集结了中国家电行业和跨界领军企业,助力中国智造提升新高度。当万家乐这位家电“老兵”血液融入“智造”基因,将会催生出活跃行业生态的化学反应,“创见未见”。
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